El futuro del video es breve. Solo tienes que mirar el crecimiento desproporcionado de plataformas de video cortas como el Todopoderoso Tiktok, con 1.600 millones de usuarios a escala global y un crecimiento sostenido que conducirá a 113.2 millones en los EE. UU. En 2023 a 121.1 en 2027. Por lo tanto, no tiene nada extraño que el resto de aplicaciones de video se detengan, exactamente lo mismo que con Netflix y sus competidores en la transmisión. Muchos de los rivales de Tiktok van bien: YouTube, por ejemplo, no crece gracias a su tiktokización abierta.

Pantalones cortos mejor. Shorts de YouTube, la sección de videos cortos de la plataforma (no más de 60 segundos, luego extendido a tres minutos, y con formato vertical) ha alcanzado un nuevo máximo al promediar 200,000 millones de visitas diariasSegún lo anunciado por el CEO de YouTube, Neal Mohan, durante su discurso en el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de Cannes 2025. Representa un crecimiento de no menos del 186% en comparación con el año anterior: en marzo de 2024, la plataforma habló de 70,000 millones de visualizaciones diarias desde el lanzamiento de los cortos en 2021.

Ahora, con ia. En este contexto de crecimiento, Mohan hizo otro anuncio que puede marcar una diferencia importante entre Tiktok y YouTube: la llegada de See 3 a YouTube Shorts este verano. El modelo de generación de video de Google permitirá a los usuarios crear fondos y clips, algo que ya hizo la versión anterior, la pantalla de los sueños, pero veo que 3 lo excede en muchos aspectos, desde la calidad técnica hasta la implementación de audio también generada por AI.

Se come el youtube habitual. El surgimiento de los pantalones cortos de YouTube ha generado un debate sobre la posible «canibalización» del contenido tradicional de YouTube. Como en Tiktok, Shorts favorece el descubrimiento de contenido y el consumo rápidoque ha captado la atención de las audiencias más jóvenes y con los dispositivos móviles como la plataforma principal. La expansión de la duración máxima de los pantalones cortos a los 3 minutos en 2025 redujo la brecha entre ambos formatos y ha permitido a los creadores de contenido desarrollar ideas más complejas, tendiendo un puente entre los tradicionales YouTube y los pantalones cortos y entre pantalones cortos y Tiktok, una plataforma que ha estado experimentando con la creación de videos de hasta 30 minutos.

Le falta un hervor. Aunque el crecimiento es imparable, la verdad es que Tiktok tiene una capacidad inigualable para descubrir nuevos videos al usuario. Todo gracias a un algoritmo mucho más refinado, como cualquiera que pase algún tiempo en ambas plataformas y exige no una avalancha de videos para nadie, pero el contenido pensó un poco más específicamente para él. En este momento, las tendencias, los descubrimientos musicales o los memes continúan naciendo en Tiktok, y los pantalones cortos están siguiendo la estela, incluso sin algoritmo.

Hay múltiples razones para que sea así: El algoritmo Tiktok Analice miles de señales de comportamiento del usuario (me gusta, comentarios, tiempo de visualización, repeticiones, todo para personalizar el contenido que aparece en usted). La posibilidad de que cualquier creador, por desconocido, sea viral, es lo que favorece la experimentación y la creatividad. De esa misma manera, aplicado a la música, Tiktok ha revolucionado cómo se descubren y popularizan las canciones: La plataforma es ahora la forma principal de que se conozcan nuevos temas y artistas, gracias a cómo la plataforma reutiliza la música, favoreciendo la creación de Desafíosmemes o coreografías.

Hay un juego. YouTube, sin embargo, tiene algunas ventajas sobre Tiktok, todo estructural y de negocios. Por un lado, existe el temor eterno de que Tiktok esté prohibido en territorios como los Estados Unidos, lo que permitiría que los pantalones cortos (e Instagram) ocupen ese espacio. Además, La monetización es mucho más trabajada En YouTube, donde el dinero llega a los creadores más robustos y predecibles. Es un detalle insignificante y ha hecho Influenciadores y Streamers Terminan regresando a la plataforma después de pasar por otros, gracias a las ventajas ofrecidas por YouTube (y a pesar de los inevitables altibajos).

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