El mercado mundial de televisores cayó un 1% interanual en noviembre de 2025, pero detrás de ese descenso hay la señal de un cambio de jerarquía: Samsung sigue siendo líder con una cuota del 17%, pero TCL ha impulsado sus ventas un 20% respecto al año anterior y ya está cerca del primer puesto. Lo que parecía imposible hace dos años (una marca china que solía ser vista como ‘barata’ arrebatando el trono a Samsung) es ahora una posibilidad muy real.

Los datos salen de último informe mensual Informe de ventas publicado por la firma de análisis de mercado Counterpoint Research.

las cifras. Samsung ha pasado del 18% al 17% de cuota de mercado en un año, con un descenso del 3% en unidades vendidas. TCL, por otro lado, ha subido del 13% al 16% y sigue aumentando.

Hisense, el tercer fabricante, ha caído un 13%, arrastrada por el desplome del mercado chino (-24%), donde es más fuerte que en Occidente. LG ha crecido un 7% y se sitúa en un 9%, mientras que Walmart ha entrado con fuerza en el top 5 tras completar la compra de Vizio en diciembre de 2024.

Entre líneas. El ascenso de TCL no es casual ni efímero.

• La compañía ha dejado de ser vista como un fabricante de televisores baratos para posicionarse en tecnologías premium como MiniLED, que vende a precios más competitivos que Samsung.
• Esa combinación ha sido letal en mercados emergentes como Europa del Este, Medio Oriente y África, donde la demanda de calidad está creciendo pero el precio sigue siendo decisivo.

Y hay otro factor clave: TCL apenas depende del mercado chino, que está en caída libre. Hisense se ha desplomado por su exposición a su país de origen (acumula allí casi un tercio de sus ventas), pero TCL ha diversificado sus ventas y ahora está recogiendo esos frutos.

El golpe maestro. TCL acaba de firmar un acuerdo histórico con Sony para fabricar sus televisores bajo un empresa conjunta en el que los chinos controlarán el 51% y los japoneses el 49%. Es un movimiento que lo cambia todo: TCL gana credibilidad instantánea en el sector premium al asociarse con una marca sinónimo de calidad de imagen, y también logra penetrar en Japón, un mercado proteccionista donde las marcas chinas lo pasan muy mal.

• Para Sony es una forma de sobrevivir en un mercado cada vez más competitivo donde no fabrica sus propios paneles y sus precios elevados la dejan fuera de juego.
• Para TCL es el empujón definitivo: deja de ser el fabricante chino barato y pasa a gestionar una de las marcas más respetadas del sector.

La empresa conjunta comenzará en 2027, por lo que los efectos inmediatos serán menos que anecdóticos. Pero en el mediano plazo la historia puede cambiar.

Si, pero. Samsung no se va a dejar destronar sin hundirse en el barro. Aunque su cuota ha caído, todavía cuenta con un gran músculo financiero, una red de distribución global repleta de alianzas forjadas tras muchos años de relación con distribuidores y una ventaja en segmentos premium como OLED y QD-OLED.

Además, La adquisición de Vizio por parte de Walmart Marca la entrada de un tercer contendiente importante en América del Norte que podría complicar la vida tanto a Samsung como a TCL.

• Lo que está claro es que 2026 será el año definitivo: TCL, Hisense y Xiaomi van a seguir impulsando las pantallas MiniLED y de tamaño medio-grande, justo donde más crece la demanda.
• Y si Samsung no reacciona como debería, el sorpresa Puede que sea una cuestión de veinticinco centavos.

Él Copa del Mundo 2026 puede alterar todos los pronósticos. Es uno de los grandes incentivos para que millones de hogares renueven sus televisores, y quien mejor se posicione en precio y tecnología se llevará el premio gordo.

Y ahora que. La batalla por liderar las ventas de televisores ya no es sólo una cuestión tecnológica, es también una cuestión de estrategia de precios y expansión geográfica.

• TCL ha demostrado que puede crecer con mucha agresividad comercial sin renunciar a las mejores tecnologías.
• Samsung va a tener que decidir si baja sus precios o se refugia en el segmento más premium.

La tercera opción (quedarse quieto) no parece viable por el bien de nadie.

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