Según lo determinado Un análisis reciente de la firma de estudios de mercado de antenaslas tasas de transmisión más barato y con anuncios están funcionando. Hasta el punto de que ahora son uno de los principales impulsores de las nuevas suscripciones. Es un movimiento que generó un Opinión actual contra por los usuarios, pero ahora son la corriente predominante.

Los datos. Los porcentajes que se recopilan a fines de marzo determinaron que, en los Estados Unidos, las plataformas de transmisión ofrecidas por ambas posibilidades a sus clientes (planes con y sin publicidad) tenían el 46% de los suscriptores a los planes con publicidad. Es un aumento interanual del 33% de las suscripciones a estas tasas. Son una cantidad significativa de suscripciones, teniendo en cuenta que el total de planes con anuncios en los Estados Unidos (sin contar el video principal) es de 100 millones. Además, el 65% de esos 100 millones son nuevos suscriptores.

Todo bien en el portar. El por adelantado de la mayoría de las plataformas (presentaciones antes de los anunciantes de programas y planes para la próxima temporada para que las marcas puedan adquirir espacios en plataformas y canales) se presentaron la semana pasada. Todo el negocio de transmisión Parecía coincidir en lo positivo que estaban siendo valorados y este tipo de planes estaban creciendo, lo que significa que el espacio disponible para la publicidad.

Netflix, por ejemplo, anunció que había llegado a la 94 millones de usuarios de planes con anuncios En todo el mundo, en comparación con los 70 millones en noviembre de 2023.

Preferimos anuncios. El más llamativo de todos estos datos, como señala la antena, es el cambio de aduana. Cuando las plataformas de transmisión Aparecieron, su valor indiscutible no solo era capaz de elegir programación y horarios: también era un programa libre de anuncios. Ahora, según Statistics, el 86% de los clientes que se les ha ofrecido un plan con anuncios dos o más veces, elija el que incluya anuncios. Y hace dos años había muchos menos planes con anuncios, y solo la mitad de los espectadores los habían probado: que ahora hay el 86% de los espectadores firmados con estas opciones representa un cambio en lo que esperamos de la oferta de transmisión.

Cronología de una tendencia. Como ha sucedido con muchas otras tendencias actuales del transmisión (Califica, restricciones en las cuentas compartidas), la pistola inicial fue dada por Netflix, anunciándola en abril de 2022 y comenzando a fines de ese año. A pesar de la sorpresa (Netflix se había posicionado contra la publicidad), la plataforma justificó la medida con la necesidad de detener lo que parecía una pérdida de suscriptores vertiginosos.

El éxito fue inmediato: las suscripciones se dispararon, y las que incluían anuncios representaron el 30% de las nuevas suscripciones. Muy pronto Disney+siguió, casi simultáneamente en los Estados Unidos, HBO Max y Prime Video. Solo resisten las plataformas de tentación como Apple TV+, que continúan marcando una prima del programa (y las tasas). Son la última aldea de gala en resistir una tendencia aparentemente contradictoria: los espectadores pagan nuevamente tener algo de lo que pagaron para deshacerse.

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