En enero de 2024, Amazon presentó anuncios en su programación. Era uno más (el último importante, de hecho) en la larga lista de plataformas que las incorporaba en su catálogo, buscando mejorar sus resultados y después de cuyos pasos en ese momento ya marcaba el ritmo de los cambios en la industria, Netflix. Y aunque prometió un porcentaje muy específico de publicidad en sus programas, ahora, un año y medio después de ese anuncio, lo está aumentando sin previo aviso.

Tres a seis. El tratamiento parecía razonable: de dos a tres minutos y medio de publicidad por cada hora de programación. Pero Según Adweek A partir de un estudio realizado con seis anunciantes y documentos a los que el medio ha tenido acceso, ese porcentaje se ha doblado en los últimos meses, hasta que alcanza aproximadamente cuatro minutos por hora de programación. A principios de este mes, la propia Amazon lo anunció en un correo electrónico dirigido a sus anunciantes, según Adweek.

¿Por qué lo hacen? El movimiento Amazon tiene un objetivo claro: aumentar la cantidad de espacios disponibles para la publicidad, lo que coincide con la mejora de sus servicios para los anunciantes, que también detalla el medio: un sistema de información para sus clientes sobre el rendimiento de sus anuncios que, aparentemente, excede a sus competidores, subastas espacio privado y Mejoras a través de la inteligencia artificial enfrentar el futuro. En la actualidad, sus anuncios promedio son comparables a los de otras plataformas, pero todavía está lejos de la televisión tradicional, donde la publicidad es de alrededor de quince minutos por hora.

La publicidad llega para quedarse. Prácticamente ninguna de las grandes plataformas ya está transmitiendo sin anuncios. Netflix no solo fue el primero, sino que está eliminando el plan básico sin publicidad, por lo que los suscriptores no tienen más remedio que pagar más si quieren evitarlo. Fueron seguidos por Warner, Disney+ y Skyshowtime. Solo Apple TV+ parece resistirse en este momento para implementarlos, aunque lo hará en el futuro. Y la cosa no va a cambiar en este momento: están generando ingresos, por lo que el paso de Amazon tiene sentido.

Mejores anuncios. Aunque el aumento en la publicidad no es una buena noticia para nadie (ni siquiera para los anunciantes, que ven cómo la exclusividad de Halo desaparece que estos espacios podrían tener originalmente), es cierto que es más sofisticada publicidad que la de la televisión tradicional, más en línea que lo que sucede en Internet, pero menos masivo. De esta manera, los anuncios no solo pueden segmentarse de acuerdo con los intereses y grupos demográficos de la audiencia en función de los datos que Amazon mantiene sobre nosotros, sino que se pueden implementar avances tecnológicos, como la posibilidad de la posibilidad de Compre directamente del anuncio. En la tienda Amazon, por supuesto.

La experiencia cae. Por supuesto, hay un principal dañado en todo esto: el cliente que ve cómo se multiplican los anuncios sin poder hacer nada para detenerlos. Todo esto sucede, mientras que las cualidades más altas prometidas en imagen y sonido, como 4K, entre otros, no están estandarizadas, excepto lo contrario. En Amazon, por ejemplo, Dolby Vision y Dolby Atmos desaparecieron del plan de video básico Prime, que, con fines prácticos, es un aumento en el costo del servicio, incluso si la tasa no cambia: menos calidad, más anuncios, en servicios cada vez más degradados.

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