Samsung ha presentado en el CES 2026 su «filosofía de IA», un concepto grandilocuente que resume su estrategia: utilizar a sus 430 millones de usuarios de SmartThings como foso (o ‘foso defensivo’) contra la invasión de la IA en los hogares.

¿Por qué es importante?. OpenAI, Google y compañía siguen centrados en anunciar el modelo más potente. Hay poco que hacer contra ellos en ese lado si no lo has estado haciendo durante años, por lo que Samsung está jugando a otra cosa que no se trata de ganar la guerra de los algoritmos, sino de controlar dónde viven esos algoritmos.

SmartThings no es sólo una aplicación. Es una plataforma compatible con Matter que conecta cientos de millones de dispositivos que ya se encuentran en hogares de todo el mundo. Eso significa que Samsung puede agregar IA a productos que la gente ya usa, sin pedirles que compren nada nuevo o cambien sus hábitos.

• Otros tienen que convencerte para que pongas un altavoz inteligente en la cocina. Samsung ya tiene tu frigorífico, tu televisión, tu lavadora y tu aspiradora. Y todos hablan entre sí.

Entre líneas. La “filosofía AI” de Samsung parece, sobre todo, una respuesta a Amazon con su Alexa+. Ambas propuestas tienen cosas en común: entienden que si los modelos de IA tienden a mercantilizar (para ser técnicamente iguales hasta que no sean fácilmente distinguibles), el valor está en quién tiene el parlante en tu cocina, el televisor en tu sala y el refrigerador que sabe lo que comes.

Samsung lleva años construyendo ese ecosistema y ahora lo está activando para otra cosa. La implementación marca la diferencia:

1. Centro familiarcon IA y visión Gemini, reconoce lo que metes y sacas del frigorífico, sugiere recetas y se conecta con otros electrodomésticos. Es un seguimiento real para que cuando te preguntes «¿qué puedo hacer de merienda-cena?», el sistema te sugiera recetas en función de lo que tienes, no de un inventario que hiciste a mano hace tres semanas.
2. Compañero de IA de visión Reconoce lo que estás viendo en la televisión y sugiere recetas si aparece comida en la pantalla. Luego envía esa receta al Family Hub en tu refrigerador, que verifica qué ingredientes tienes y te dice lo que te falta. Si decides cocinarlo envía las instrucciones al horno para que se precaliente a la temperatura exacta.
3. Modo de fútbol AI Pro Ajusta automáticamente la imagen y el sonido cuando detecta que estás viendo fútbol. Puedes subir el volumen de la audiencia, bajar el volumen de los comentaristas o equilibrar ambos. Es IA aplicada a algo tan específico como «Quiero mejorar la atmósfera del campo» o «Quiero priorizar la voz del narrador».

Quizás no sea un enfoque tan atractivo como la guerra de los chatbots que cada vez son más capaces de más, pero quizá (sólo quizá) acabe siendo más rentable. Y algo más: SmartThings como estándar compatible con Matter. Eso amplía el ecosistema potencial mucho más allá de los propios productos de Samsung.

Si, pero. Hay dos puntos débiles en esa estrategia:

1. Samsung depende de modelos de terceros. Gemini es tu principal socio, también para el hogar, para el componente inteligente. Si se acaban los modelos mercantilizarTendremos que competir en precio. Y en la guerra de precios siempre aparece algún fabricante chino dispuesto a bajar más.
2. privacidad. Un ecosistema que sabe lo que comes, lo que ves, cuándo duermes o cómo te mueves también es un ecosistema que puede monetizar esos datos. La última amenaza se llama Dreame.

y hay un bandera roja Sobre ese segundo punto: Samsung ha anunciado un acuerdo con la aseguradora HSB para dar descuentos en seguros del hogar a cambio de conectar electrodomésticos a SmartThings. Es decir, ahorrar algo de dinero a cambio de entregar tus datos de comportamiento. Como lo que ya vimos con el seguro médico y wearables.

Es un arma de doble filo: si su comportamiento reduce su prima, también puede aumentarla. O invalidar directamente la cobertura.

la apuesta. Si funciona, Apple acelerará con Home (anteriormente HomeKit), Google impulsará con su Nest y Amazon duplicará su apuesta con Alexa+ y Ring. La batalla ya no es por el mejor modelo de lenguaje. Esto se debe a que hay más dispositivos en más hogares que capturan más datos.

Samsung lleva años perdiendo terreno en los teléfonos móviles fruto de la pinza de Apple en premium y de los fabricantes chinos en precio. También contra LG en algunos electrodomésticos por no hablar de la repostería china para el hogar. Pero en la suma de dispositivos conectados por hogar no tiene tantos rivales. Ésa es su baza: convertir la fragmentación de su catálogo en ventaja de su ecosistema.

La pregunta es si los consumidores cederán el control de su hogar a cambio de comodidad. La respuesta determina si Samsung termina siendo el ganador silencioso de la era de la IA o simplemente el fabricante de dispositivos que manejan la inteligencia de otras personas.

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