Todo comienza con esa sensación de satisfacción y triunfo al salir del Mercadona. No te has quedado atrás y has encontrado ese producto viral del que todo el mundo habla en TikTok a un precio más que asequible. Una sensación que, de cara a Mercadona y el año 2025, podemos asociar a lanzamientos protagonizados por el ingrediente estrella y omnipresente, el pistacho, pero no: en muchos casos los productos virales de este supermercado nada tienen que ver con la alimentación.

La devoción que provoca en la perfumería y los aficionados a la perfumería no es nada nuevo. protección de la pielDeliplus, la marca de cosmética de Mercadona. Gracias a él, cuando cruzamos la puerta de salida con el bolso lleno, nos damos cuenta de que no sólo hemos caído en la trampa del producto viral sino también de la microgasto.

Así pasa una generación

Para aquellos que no están familiarizados con el término microgastoEstamos hablando de ese fenómeno que afecta mayoritariamente a la generación Z y que consiste en realizar pequeños gastos de forma compulsiva, normalmente motivados por las tendencias, la necesidad de recompensa inmediata o las redes sociales. Por su bajo coste, parecen gastos insignificantes, pero en realidad, cuando se repiten con frecuencia, acaban representando un gasto considerable que agota silenciosamente la cuenta corriente.

Una suscripción a Netflix, un videojuego en oferta en Steam o el nuevo labial viral de Mercadona son los únicos caprichos que muchos jóvenes se pueden permitir. Al no disponer de capital suficiente para afrontar grandes inversiones como una casa o un coche, sus integrantes optan por destinar su dinero a gastos más asequibleinmediato y efímero. Este contexto económico cada vez más restrictivo sólo nos permite buscar la gratificación inmediata, ya sea a través de una escapada de fin de semana o con la sección de noticias de Deliplus.

Por eso, en cuanto a caprichos, nuestra cesta de Mercadona está casi desprovista de comida pero repleta de iluminadores, cremas o perfumes que son la nueva sensación.

Productos que se asemejan en textura, embalaje o efecto a aquellos cosméticos de alta gama que están fuera de nuestro presupuesto como Lancôme, Dior, Fenty Beauty o Kayali. En realidad, rara vez hablamos de fórmulas virales que respondan a algo inédito, sino que satisfacen nuestro deseo de engañarnos, ofreciéndonos aquellas versiones similares a la gama alta pero eliminando ese alto precio asociado a marcas de otra categoría.

Sin ir más lejos, en los últimos meses Deliplus ha lanzado una nuevo suero por seis euros en forma de jeringa pero sin aguja, el ‘Botox Like Serum’, que promete ayudar con las arrugas y líneas de expresión para conseguir ese “efecto Botox”. Con sus principios activos, además de controlar estos pliegues en determinadas zonas, se busca evitar la piel mate y así conseguir también esa piel luminosa. piel de cristal eso esta tan de moda.

Esta combinación de innovación, tendencia y precio bajo Ha logrado que el producto llame la atención del consumidor, además de crear efecto buzz en las redes sociales; especialmente si se compara con su Shiseido engañadoque promete efectos similares combatiendo los signos del envejecimiento cutáneo pero con un precio que ronda los 250 euros.

A primera vista todo parece perfecto: el producto tiene la aprobación de varios especialistas en cosméticos que resaltan su eficacia en aquellas zonas problemáticas del rostro, al mismo tiempo que ahorras dinero y obtienes muchos de los beneficios que promete el producto en el que se inspira. Parece que no tendríamos motivos para dudar de su éxito y viralidad.

El enorme negocio de protección de la piel

El truco viene cuando entramos a comprar ese producto que nos llama la atención, pero al final terminamos con muchos otros de la línea Deliplus. Porque claro, ¿cómo no voy a cogerlo si es tan barato?

Puede que nos ahorremos 30 euros en un pintalabios pero acabamos añadiendo el iluminador, rubor y bronceador que vaya al juego. Es cierto, sólo cuestan unos cinco euros cada uno, pero si sumas… Además, por si fuera poco, vas por el pasillo y eso perfume engañado Armani que está de moda y que tantas ganas tenías de probar. Resultado: la definición perfecta de microgasto.

El mercado mundial de cosméticos continúa creciendo y está en auge completo. Hay un interés creciente (especialmente en población joven) por él protección de la pielprevención y la búsqueda de determinados principios activos que beneficien nuestra piel como retinol ola niacinamida.

Concretamente en España y Portugal, el sector de perfumería y cosmética superó los 8.100 millones de euros en ventas en 2024 y se espera que en 2025 acabe con un 5% de crecimiento adicional. Tanto las redes sociales como el comercio digital juegan un papel fundamental a la hora de fomentar este hábito de microgasto; El 66% de los clientes descubre marcas en las redes sociales a través de recomendaciones de famosos e influencers, y también 8 de cada 10 consumidores Afirman comprar productos después de haberlos visto en redes sociales.

«Han remodelado completamente la industria de la belleza, cambiando la forma en que los consumidores descubren productos e interactúan con las marcas. Las plataformas han democratizado la información, permitiendo a cualquiera compartir sus experiencias con una audiencia global. Una reseña positiva puede despertar la curiosidad y generar un interés generalizado, permitiendo que las tendencias surjan rápidamente. El boca a boca nunca ha sido más influyente», Nicola Kilner, cofundador de lo ordinario.

Fuera de nuestras fronteras, el fenómeno de los incautos también cuenta con grandes actores. ELF es una de las más destacadas y su director ejecutivo, Tarang Amin, dijo en una entrevista con Correo de Washington una de las claves de su éxito. Según él, durante un vivo de TikTok, varios usuarios insistieron en su interés por un producto de su marca similar a las gotas bronceadoras de Drunk Elephant. Inmediatamente preguntó a su división de productos y no pasó mucho tiempo hasta que le respondieron. ir al mercado. Eso sí, por un tercio del precio original.

Por supuesto, China también ha entrado en la ecuación. Shein, que con sus precios textiles ya podría atraer a clientes objetivo del microgasto, también ha Sheglamtu marca de belleza asequible. Sin embargo, desde organismos oficiales como la Federación Francesa de Empresas de Belleza (FEBEA) esgrima que el engañados En ocasiones se elaboran “violando las normas de higiene, control de calidad y etiquetado”. En 2024, la Comisión Europea recibió más de 4.100 alertas de productos peligrosos, de las cuales alrededor del 40% se debían a artículos de belleza.

A pesar de todo, es difícil parar; No se trata sólo de querer ese producto de lujo o exclusivo como ese sérum Shiseido o ese perfume nicho de Le Labo, sino de querer muchas otras cosas al mismo tiempo y ser bombardeando continuamente con descubrimientos que llaman nuestra atención.

Como la situación económica actual no nos permiteen la mayoría de los casos, accediendo a todos esos artículos en su versión original, esos productos similares parecen la solución ideal para satisfacer ese deseo. Sin embargo, en el pecado viene la penitencia y los precios más bajos acaban animándote a comprar toda una rutina de protección de la piel o un sinfín de maquillajes que quizás no necesitabas.

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