El queso más famoso del mundo (con permiso de Cabrales) acaba de contratar representación en Hollywood. El Consorcio Parmigiano Reggiano (que es como llaman los italianos a lo que nosotros llamamos simplemente parmesano) ha fichado a United Talent Agency (UTA), una de las principales agencias de la industria cinematográfica, para potenciar la presencia del producto italiano en películas, series de televisión y plataformas transmisión a escala internacional.

El acuerdo. La estrategia busca posicionar este queso con Denominación de Origen Protegida en las producciones globales de una forma más o menos natural, aprovechando que es conocido en todo el mundo. Según declaraciones de Carmine Forbuso, responsable de marketing de la organización italiana, el queso representa «sencillez, calidad y profundidad» gracias a sólo tres ingredientes, todos naturales, y a siglos de tradición en su elaboración artesanal. Las exportaciones del producto alcanzaron el 53,2% en los primeros ocho meses de 2025.

¿Cómo va la cosa? colocación de producto. El mercado mundial de colocación de publicidad alcanzó 33 mil millones de dólares en 2024 con un crecimiento del 12,3% anual, lo que supera con creces el aumento de la inversión publicitaria tradicional. Esta estrategia de marketing lleva cuatro años consecutivos de expansión a doble dígito, y como estrategia de marketing ha duplicado su tamaño respecto a 2018, así que no, no hablamos sólo del tarro de cacao soluble de ‘Médico de familia’.

Organismos especializados como UTA Marketing de Entretenimientoque representará el parmesano, han duplicado sus ingresos en dos años. Y parece funcionar: el éxito de esta táctica reside en su naturalidad, ya que más del 52% de los consumidores estadounidenses Prefieren estas apariciones a los anuncios convencionales.

Algunos precedentes en Hollywood. la historia de colocación de producto La comida moderna tiene su momento fundacional en 1982cuando la marca de dulces Reese’s Pieces centró toda la atención en una escena crucial de ‘ET’ de Spielberg. Mars se negó a permitir el uso de M&M’s y fue todo un error, ya que Hershey, creadores de Reese’s Pieces, triplicó las ventas en dos semanas. Actualmente es un recurso popular: en 2024, por ejemploCoca-Cola apareció en 561 películas y series.

Cuando sale mal. Sin embargo, el colocación forzada Muchas veces genera rechazo, y es algo que las marcas tienen que tener en cuenta. Los más veteranos del lugar recuerdan con escalofríos la película ‘My Friend Mac’ (curiosamente, un plagio de ‘ET’), llena de publicidad encubierta de Pepsi y MacDonald’s, y en cuyos restaurantes tuvo lugar incluso un número musical. Cuando la marca interrumpe la narrativa lógica de la película El espectador lo percibe como publicidad invasiva, y eso es lo que ocurrió en este clásico de la caspa alienígena ochentera.

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