‘Torrente Presidente’ llegó a los cines el pasado 13 de marzo sin tráiler, sin pases de prensa y con un cartel con fondo negro como único material promocional. En 72 horas recaudó cerca de 7 millones de euros: con un millón de espectadores, es el mejor comienzo para una película española en quince años. Y estas son las causas del fenómeno.

Las cifras. Los primeros números de ‘Torrente Presidente’, antes de que terminara el fin de semana, ya eran contundentes y auguraban un éxito extraordinario. Estreno en 1077 pantallas. 150.000 entradas vendidas por adelantado. 2,4 millones de euros y 300.000 espectadores sólo el viernes. Al cierre del fin de semana había generado un total de 6,94 millones de euros, el 70% de la taquilla nacional. Eso sí, es el fin de semana de mayor asistencia a los cines desde 2019, antes de la pandemia.

La cifra sitúa a la sexta entrega de la saga como el cuarto mejor estreno en la historia del cine español, por detrás de ‘Lo Imposible’ (8,9M€), ‘Torrente 4: Crisis Letal’ (8,6M€) y ‘Torrente 3: El Protector’ (7,21M€). Es también la película española más taquillera del año y el mejor debut de una producción española de las últimas once: ninguna película nacional había alcanzado ese nivel de taquilla en su día de estreno desde al menos 2015.

Comercialización inusual. Segura optó por una estrategia de lanzamiento completamente atípica: la película llegó a las salas sin tráiler, sin promoción y sin proyecciones de prensa previas, anunciándose únicamente con una publicación en las redes sociales. El director ha explicado que su intención era que los fans de la saga serían los primeros en disfrutarla. Curiosamente, Segura es desde hace décadas uno de los directores españoles más activos en la maquinaria de promoción, apareciendo continuamente en televisión luciendo camisetas con el título de la película. Una vez estrenado ‘Torrente Presidente’ ya se le ha visto en programas como ‘El Hormiguero’ y ha comenzado a conceder entrevistas y dar acceso a pases de prensa.

Sabes a lo que vas. Curiosamente las películas de Torrente no destacan por sus giros argumentales ni sus espectaculares sorpresas, pero hay otro secreto que guardar: los cameos. Como se pudo comprobar cuando la película llegó a los cines, ‘Torrente Presidente’ es una de las películas más densas de la saga (si no la que más) en cuanto a número de cameos y estrellas invitadas. Eso era lo que Segura no quería que se revelara, y por eso abundan en Internet artículos que destripan este aspecto de la película. Es el gran secreto del estreno, por encima de su argumento o de su planteamiento, donde llueve sobre mojado.

Y ahora qué. Si en una película como esta el efecto sorpresa es importante, el boca a boca lo es aún más. A partir de su segunda semana, Segura seguirá las normas habituales de la promoción (tráiler, cartel, pase, entrevistas) buscando mantener la impulso. El primer hito que debe superar ‘Torrente Presidente’ son los 22,1 millones de ingresos de ‘Torrente 2’, la más lucrativa de la saga hasta la fecha. A este ritmo, esta segunda semana podría superar los 14 millones de euros que acumularon las entregas intermedias de la saga, cantidades a las que también alcanzaron las películas de ‘Padre hay más de uno’.

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