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Hace un año, cuando publicamos el primer informe sobre la marca Scroll, sus creadores acababan de descubrir que habían interpretado «una fibra sensible del humor español». Hoy, con
Hace un año, cuando publicamos el primer informe sobre la marca Scroll, sus creadores acababan de descubrir que habían interpretado «una fibra sensible del humor español». Hoy, con más de 26,000 seguidores y 3.000 titulares publicados, Carlos y Fran, los dos amigos después Esta cuenta Se han convertido en algo que no se esperaban: una referencia diaria del humor en línea.
Su fórmula es simple pero devastadoramente efectiva: Cree titulares deportivos ficticios que tengan la lógica del clickbait y desde la industria del fútbol más refinada hasta lo absurdo.
Son ejemplos de cómo hacen que el mundano a través de conexiones imposibles. A veces llevando lo absurdo al extremo. El genio de Scroll radica en su capacidad para condensar el potencial cómico que ya existe en el periodismo deportivo y llevarlo un paso más allá, donde la realidad no es un impedimento sino un trampolín hacia lo surrealista.
Sus titulares funcionan como pequeñas obras de arte conceptual: Cada uno contiene varias capas de significado, referencias culturales y una lógica interna que, a pesar de estar loca, es creíble dentro del universo de medios actual.
La dimensión de su éxito trasciende las métricas tradicionales. «Hay una descompensación entre el número de seguidores y el impacto real», explica Carlos. El fenómeno se extiende a través de canales invisibles: «Somos conscientes de que las capturas de pantalla se lanzan para mensajes privados», agrega. «Muchas personas del fútbol y los medios de comunicación nos conocen, incluso si no nos siguen directamente».
«Estamos expandiendo y estirando la goma de los límites absolutamente demenciales», explica Fran desde la videollamada. «Pero lo que nos hace muy felices es que Hemos generado una especie de comunidad bastante densa y sobre todo muy positiva.. No recibimos prácticamente ninguno HacerPero mucho amor. «
La transformación ha sido notable. Si hace un año fueron un experimento creativo de dos amigos, ahora son un fenómeno que ha disipado la duda de si sería una moda efímera. Incluso trasciende las pantallas. «El otro día estaba en Barcelona viendo un juego en un bar y pregunté a dos personas en el bar si sabían Marca de desplazamiento. Cuando vieron que estaba desplazada, no dieron crédito «, dice Fran». Realmente está llegando a todos los lugares en España y se está convirtiendo en parte de la vida de las personas. «
Sin embargo, después del éxito viral, se oculta una realidad compleja. «Existe una descompensación importante entre los logros simbólicos y los logros materiales». Carlos admite. «Sentimos que estamos haciendo algo por amor al arte, muy bien, que nos llena y tenemos un impacto brutal, pero no hemos visto esto difícil para esto».
Y la queja comparativa: «Muchas cuentas que hacen mucho menos contenido propio que seguramente monetizará mucho más», dice Fran. «Carlos y yo no somos súper especialistas para obtener dinero a nuestras ideas. Da la sensación de que hemos llegado un poco tarde a la fiesta «, dice en referencia a la época de X.
Esta descompensación los ha llevado a un punto de inflexión. «Si en un año somos lo mismo que ahora, será algo negativo», dice Fran. «Tenemos que expandir el horizonte y llevarlo a la siguiente fase». Los roles se han dividido: mientras que Carlos mantiene la producción diaria desde «la trinchera más absoluta», Fran estudia formas de monetizar el proyecto.
La productividad de la marca Scroll es sobrehumana, especialmente teniendo en cuenta que la combinan con su trabajo y con sus vidas personales: «Hacemos un promedio de diez tweets diarios de los cuales siete son muy buenos, dos son geniales y uno es regular», dice Carlos. «Ininterrumpidamente durante todo el año». Esta intensidad los ha llevado al límite: «Ya estamos pasando un tiempo en el límite de nuestras limitaciones y compromisos personales y familiares».
La evolución de su proceso creativo revela cómo han profesionalizado algo que nació como divertido. «Hemos desarrollado un radar para saber qué cosas están ‘calientes’ en términos de hoy», explica Carlos. «Diez segundos de Línea de tiempo En X es lo que necesitamos detectar si el tema de un jugador de este tipo o tal situación está de moda. «Por ejemplo, recientemente recurrieron a un poco caído.
El ejemplo más claro fue el objetivo de Jacobo en el minuto 95 del Real Madrid vs Mallorca, quien le dio una última esperanza para Laliga: «Estuve con Adobe Express en mi mano, lo primero que me ocurrió fue ‘San Jacobo’, y treinta segundos pasó de la meta hasta que lo subimos. Éramos más rápido que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que es más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que es útil que más lejos que es útil que más lejos que más lejos que es más útil que más lejos que más lejos que más lejos que más lejos que es útil que más lejos que es útil más rápido que más lejos que más lejos que más lejos que es útil que es útil más rápido que más útil que es útil que es útil más rápido que más útil que es útil que es útil más rápido que más útil que es útil. Marca, que escribió lo mismo«Carlos recuerda.
Si hay un momento que define su impacto cultural, fue El titular sobre Huijsen y Crash Bandicoot 2. «Probablemente ha sido El que ha tenido la mayoría de las interacciones de la historia«, explica Carlos. Tres impresiones en X, solo en la publicación oficial». Estaba caliente El tema del atractivo físico de la madre de HuijsenRecordé El famoso texto de ForocochesMe uní a una cierta leyenda de un jugador de Madrid y con algo tan absurdo como el Crash Bandicoot 2 «.
El titular funcionó como una broma múltiple para los iniciados:
Scroll Brand logró condensar toda esa historia cultural en un titular aparentemente inocente que decía todo sin decir nada. «Filmó porque alguien etiquetado por los bosques y esto hizo que todos los niños de rata de Internet sebia entre sí», dice Carlos. «Tiene Ese punto de sutileza de decir todo sin decir nada. Es nuestra pequeña Mona Lisa «.
El impacto fue tal que tuvieron que explicarlo a sus madres: «Fue bastante incómodo cuando nos preguntaron por qué a la gente le había gustado tanto», admite Fran.
En su parodia también han lanzado un pequeño dardo ideológico:
Paradójicamente, Su éxito no se ha traducido en oportunidades profesionales claras. «Es el elefante en la sala: los medios tradicionales tienen dificultades para introducir lo que a priori podría ser el enemigo», explica Fran. Han tocado colaboraciones con El mundo de hoy, Panenka y otros medios, pero ninguno se ha materializado. «No hay nada más claro para darnos una sección en Marca«Carlos admite sobre la propuesta más obvia.
La relación con el medio de esa parodia ha sido ejemplar: «La persona a cargo de lo digital nos trató súper bien y tenía una visión muy positiva. Demostró mucha inteligencia porque habría sido terrible que la cuenta de parodia deportiva principal se llamara de manera diferente».
Sus planes incluyen expandirse más allá de X: «Hay un proyecto medio para crear una plataforma, una página web, un libro», revela Carlos. Pero la realidad se impone: «Más tiempo que ya dedicamos es inviable sin garantías de retorno».
Un año después, Marca Scroll ha demostrado que el humor inteligente puede generar comunidad y reconocimiento. Su desafío ahora es convertir ese talento en un proyecto sostenible sin perder la esencia que los convirtió en uno de los mejores relatos de humor en España.
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